the wingman project

§II.11 · РЕКЛАМА · СТАТИЧНЫЙ КРЕАТИВ ДЛЯ ПЛАТНЫХ МЕДИА

ПРОПУСТИТЬ

НЕПРОЛИСТАТЬ.

Статичная реклама, которая работает. Каждый формат, каждая платформа, в объёме перформанс-агентства.

Статичная реклама это хребет перформанс-медиа и первое, что большой палец учится не замечать. Meta, Reels, TikTok, Google Display, программатик, OOH, партнёрки: один креативный конвейер кормит их все. Объём важен. Вариативность важна. Вкус важнее всего, потому что вкус единственное, что лента не может пролистать.

Запустить конвейер →Смотреть форматы ↓
METAREELSTIKTOKGOOGLE DISPLAYПРОГРАММАТИКOOHПАРТНЁРКИ
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ВЕДОМОСТЬ

Перформанс-креатив это бизнес на цифрах, который умирает без вкуса. Вот цифры; вкус всё, что вокруг них.

01ВАРИАНТОВ НА КАМПАНИЮ20–40Произведены, а не отмасштабированы. Минимум двадцать аргументов, сорок, когда план теста того стоит.
02ФОРМАТОВ51:1 · 4:5 · 9:16 · 1.91:1 · OOH. Каждый кадр, который продаёт лента, плюс улица.
03ПЛАТФОРМ7Meta, Reels, TikTok, Google Display, программатик, OOH, партнёрки: один конвейер кормит их все.
04НЕДАВНИЙ ЗАПУСК4747 объявлений · 11 победителей отмасштабированы · CAC −34% · CTR +71%. Ведомость, а не нарезка лучших моментов.

Каждый кадр, который продаёт лента.

Истинные пропорции, одна рейка. Здесь ничего не масштабировали; каждый кадр перекомпонован под место, где он должен выиграть.

F-1 · СТЕНА ФОРМАТОВИСТИННЫЕ ПРОПОРЦИИ · ОДНА РЕЙКА1:1META · КВАДРАТ4:5META · ПОРТРЕТ9:16REELS · TIKTOK1.91:1ДИСПЛЕЙ · ПРЕРОЛЛOOH12 ЛИСТОВ · УЛИЦАта же идея,сто километров в час.ПЯТЬ КАДРОВ · ОДИН КОНВЕЙЕР · НИЧЕГО НЕ ОТМАСШТАБИРОВАНО, ВСЁ ПЕРЕКОМПОНОВАНО
F-1 · СТЕНА ФОРМАТОВ1:1META · КВАДРАТ4:5META · ПОРТРЕТ9:16REELS · TIKTOK1.91:1ДИСПЛЕЙ · ПРЕРОЛЛOOH12 ЛИСТОВ · УЛИЦА

СТОП.

Лента это обои, движущиеся со скоростью пальца. Объявление зарабатывает бюджет в момент, когда скролл умирает, и этот момент строится, часть за частью.

F-2 · ОСТАНОВКА ПАЛЬЦАЛЕНТА · СКРОЛЛ · ПРЕРЫВАНИЕСЕК 1СЕК 2СЕК 3три секунды,чтобы заслужить стоп.ЛЕНТАОБОИ НА СКОРОСТИ СКРОЛЛАвсё остальноеразмазывается мимо.РЕКЛАМАХУК · ПЕРВЫЕ 3 СЛОВАЧИТАЕТСЯ ПРИ 120 PXСТОПЗДЕСЬ СКРОЛЛ УМИРАЕТне удача. анатомия.ОБЪЯВЛЕНИЕ, КОТОРОЕ ОТКАЗЫВАЕТСЯ БЫТЬ ОБОЯМИ
F-2 · ОСТАНОВКА ПАЛЬЦАЛЕНТАОБОИ НА СКОРОСТИ СКРОЛЛАРЕКЛАМАСТОПСЕК 1СЕК 2СЕК 3три секунды, чтобы заслужить стоп.НЕ УДАЧА. АНАТОМИЯ.
  1. AХУКв первых трёх словах, или никогда.
  2. BЗАЯВЛЕНИЕвнутри картинки, а не в подписи.
  3. CПРОДУКТвиден в размере превью.
  4. DCTAодин. Короткий. Делает одно дело.
  5. EЧИТАЕМОСТЬдержится при ширине 120 пикселей.

Пять частей. Все работают. Все за три секунды.

Вариативность это не тридцать экспортов. Это одна идея, защищённая двенадцатью разными способами, потом двадцатью, потом сорока.

20–40ВАРИАНТОВ · НА КАМПАНИЮ · КАЖДЫЙ ФОРМАТ
F-3 · МАТРИЦА ИТЕРАЦИЙОДНА КОНЦЕПЦИЯ × ДВЕНАДЦАТЬ ИСПОЛНЕНИЙКОНЦЕПЦИЯнарисована один раз,на двенадцать ладов.A1A2A3СРЕЗA4B1B2B3“СРЕЗB4C1ДЕРЖАТЬC2C3НОВОЕC4МАСШТАБДВЕНАДЦАТЬ АРГУМЕНТОВ, А НЕ ДВЕНАДЦАТЬ ЭКСПОРТОВпроигравших перерисовываем, а не выжимаем.
F-3 · МАТРИЦА ИТЕРАЦИЙКОНЦЕПЦИЯA1A2A3СРЕЗA4B1B2B3“СРЕЗB4C1ДЕРЖАТЬC2C3НОВОЕC4МАСШТАБпроигравших перерисовываем, а не выжимаем.
ЧТО СКАЗАЛ ТЕСТ

Вошли четыре хука. Один вышел на масштаб.

VХУКCTRCPAВЕРДИКТ
A«Вещи по наследству.»1.82%$24
B«Куплена однажды. Чинится вечно.»1.44%$32
C«Последняя сковорода, которую вы купите.»1.21%$39
D«Сковорода, за которую будут спорить ваши внуки.»2.18%$19

Срезанное не умирает; оно возвращается на верстак. Проигравший креатив перерисовывается, а не выжимается досуха, пока растёт CAC.

КАК РАБОТАЕТ КОНВЕЙЕР
  1. 01БРИФСпроектировано по данным перформанса, никогда по мудборду.
  2. 02ПРОИЗВЕСТИ20–40 статичных вариантов на кампанию, во всех форматах.
  3. 03ТЕСТХук, заявление, визуал, CTA: делим безжалостно, по одной переменной за раз.
  4. 04ПЕРЕРИСОВАТЬПроигравший креатив перерисовывается, никогда не выжимается досуха.
  5. 05МАСШТАБПобедители масштабируются вместе с медиакомандой, в ногу.

Что оказывается на вашей стороне стола.

  • Ровный креативный конвейер для платного трафика, накормленный раньше, чем лента проголодается.
  • Каждый нужный формат: 1:1, 4:5, 9:16, 1.91:1, OOH.
  • Протестированная библиотека креатива с вердиктами, а не ощущениями.
  • Отчёт о том, что побеждает и почему.

И обязанности, которые заканчиваются в день, когда мы начинаем.

  • Брифовать креатив.
  • Экспортировать 30 размеров.
  • Смотреть, как растёт CAC, пока старый креатив устаёт.

Вы судите работу. Мы кормим машину.

ЛЕНТА ГОЛОДНА · ОНА ЕСТ КАЖДЫЙ ДЕНЬ

Дайте ей то, что
не пролистать.

Запустить ваш рекламный конвейер →

ОБЪЁМ · ВАРИАТИВНОСТЬ · ВКУС · ВСЕ ТРИ, ИЛИ ЛЕНТА ПОБЕДИТ