Ապրանքային տողը դարձավ բրենդ, որովհետև թողարկման ներկայացմանը վերնագիր էր պետք։ Հիմա այն սեփական մարքեթինգային բյուջե է պահանջում։
ԳԾ. I.03Բրենդի ճարտարապետությունԸՆՏԱՆԻՔԻ ՃԱՐՏԱՐԱԳԻՏՈՒԹՅՈՒՆԸԽՈՒՄԲ · ԻՆՔՆՈՒԹՅՈՒՆՄԱՍՇՏԱԲ · ԱՄԲՈՂՋ ԸՆԿԵՐՈՒԹՅՈՒՆԸ
ՄԵԿԻՑ ԱՎԵԼԻԲՐԵՆԴ՞ՀԱՆԳՈՒՅՑՆԵՐԸԲԵՌ ԵՆ ԿՐՈՒՄ։
Երբ ունեք մեկից ավելի բրենդ, ապրանք կամ լսարան, մենք կարգավորում ենք, թե ինչպես են դրանք կապվում, որովհետև բրենդների ընտանիքում կապերն են կառուցվածքը։ Բրենդի ճարտարապետությունը բրենդները, ենթաբրենդները, ապրանքային շարքերն ու ընդլայնումները դասավորում է մեկ համակարգի մեջ, որը բեռ է կրում։ Նախագծեք հանգույցները, և ամեն թողարկում կիջնի ամուր հիմքի վրա։ Թողեք դրանք անորոշ, և մարքեթինգի ամեն հաջորդ որոշում կդառնա ավելի դժվար։
ST-01 · ԻՆՉ Է ԻՐԱԿԱՆՈՒՄ ԿԱՆԳՆԱԾՉԱՓԻՉ a · SKU, որը բրենդի բեռ է կրում։ ՉԱՓԻՉ b · երկու անուն՝ մեկ լսարանի ետևից։ ՉԱՓԻՉ c · հանգույց, որի մասին ոչ ոք չի որոշել։
պորտֆելների մեծ մասը երբեք չի նախագծվել։ դրանք կուտակվել են։
Բրենդի ճարտարապետությունը որոշում է, թե ինչն է բրենդ, ինչն է ապրանքի անուն, ինչն է բաղադրիչի պնդում, և ինչն է պարզապես SKU։ Ընկերությունների մեծ մասը երբեք չի որոշել։ Նրանք կուտակել են։ Իսկ կուտակումն ունի իր ստորագրությունը՝ ճաքեր, որոնք հետևում են հանգույցներին, որոնց մասին ոչ ոք չի որոշել։
Երկու անուն, մեկ հաճախորդ։ Երկրորդ անվան վրա ծախսված ամեն դոլար վարձավճար է՝ վճարված առաջինի դեմ։
Սա բրենդ է՞։ Ապրանքի անու՞ն։ Բաղադրիչի պնդու՞մ։ Ոչ ոք չի որոշել, ուստի ամեն թիմ տարբեր է պատասխանում։
Միջին փուլի բրենդների մեծ մասը սխալվում է, թե որ կառուցվածքն է իրենը։ Նրանք պնդում են «միասնական տուն» և գործում են որպես «հովանավորված»։ Առաջինը, ինչի շուրջ համաձայնում ենք, այն է, թե ինչն է այսօր իրոք ճիշտ. զննումը՝ նախքան ճարտարագիտությունը։
ՆՈՒՅՆ ԸՆԿԵՐՈՒԹՅՈՒՆԸ։ ԵՐԵՔ ԿԱՌՈՒՑՎԱԾՔ։ ԵՐԵՔ ՏԱՐԲԵՐ ՖԻԶԻԿԱ։
Մեկ աշխատանքային օրինակ՝ հիպոթետիկ մայր ընկերություն՝ Paragon Co., գծված երեք ձևով։ Ամեն կառուցվածք փոխում է այն, ինչ տեսնում է հաճախորդը, ինչի համար է վճարում մարքեթինգը, և որքան տեղ ունեք թողարկելու համար։
- ԿՐՈՒՄ Է
- Մեկ լսարան։ Մեկ կատեգորիա։ Ամրացում ամեն շփման կետում. ամեն հարկ ուժեղացնում է կայմը։
- ՁԱԽՈՂՄԱՆ ՁԵՎ
- Մայր բրենդի վրիպումը վարակում է ամեն ընդլայնում։ Մեկ ճաքն անցնում է ամբողջ միջուկով։
- ԿՐՈՒՄ Է
- Տարբեր լսարաններ, գներ կամ կատեգորիաներ, որոնք չպետք է խառնվեն։ Ամեն աշտարակ կանգնում կամ ընկնում է միայնակ։
- ՁԱԽՈՂՄԱՆ ՁԵՎ
- Մարքեթինգի արդյունավետությունն ընկնում է։ Ամեն բրենդի համար առանձին հիմք եք լցնում (և վճարում)։
- ԿՐՈՒՄ Է
- Ենթաբրենդներ՝ սեփական իմաստով. մայրը վստահություն է տալիս՝ առանց գերիշխելու։ Լարում՝ կարգավորված։
- ՁԱԽՈՂՄԱՆ ՁԵՎ
- Հեշտ է խառնել։ Պահանջում է հստակ կանոններ հովանավորության ուժի համար. թուլացած ճոպանները կարդացվում են որպես ճոպանների բացակայություն։
Մենք առաջարկում ենք մեկը (միասնական տուն, բրենդների տուն, հովանավորված կամ դրանց միջև կարգավորված հիբրիդ)՝ ելնելով նրանից, թե ինչ պետք է կրի կառուցվածքը, ոչ թե ճաշակից։
Հինգ կայան։ Մեկ գծագիր վերջում։
- ST-03.01ԱՈՒԴԻՏ
Քարտեզագրում ենք ամեն բրենդ, ապրանք և ընդլայնում, որ այսօր ունեք՝ ամբողջ գույքագրումը, մինչև վերջին SKU-ն։ Ոչինչ չի նախագծվում հիշողությունից։
- ST-03.02ԸՆԿԱԼՈՒՄ
Քարտեզագրում ենք, թե ինչպես են Ձեր հաճախորդներն իրականում տեսնում դրանք։ Այդ գծագիրը գրեթե երբեք չի համընկնում կազմակերպական սխեմային, իսկ բեռը կրում է հաճախորդների գծագիրը։
- ST-03.03ԱՌԱՋԱՐԿ
Առաջարկում ենք կառուցվածք (միասնական տուն, բրենդների տուն, հովանավորված կամ հիբրիդ)՝ ընտրված ըստ այն բեռի, որ պետք է կրի, երբեք՝ ըստ ճաշակի։
- ST-03.04ԿԱՆՈՆԱԳՐՈՒՄ
Գրում ենք անվանման կանոններ, որպեսզի ամեն ապագա ապրանք տեղ ունենա դեռ նախքան գոյություն ունենալը։ Կառուցվածքը մնում է ճշգրիտ նաև գծագիրը հանձնելուց հետո։
- ST-03.05ԱՆՑՈՒՄ
Պլանավորում ենք անցումը՝ ինչն է վերանվանվում, ինչն է դուրս գալիս, ինչն է թողարկվում։ Բեռը փոխանցվում է անդամ առ անդամ, երբեք չի գցվում։
ST-04 · ԱՆՎԱՆՄԱՆ ԿԱՆՈՆԱԳԻՐՔ, ՀԱՏՎԱԾ
Չորս կանոն՝ գրված այնպես, որ ամեն ապագա ապրանք տեղ ունենա։
Կանոնագիրքը տրամաչափումն է, որը կառուցվածքը պահում է ճշգրիտ հանձնումից հետո։ Ամեն կանոն չափիչ է. անունը կա՛մ անցնում է պարուրակով, կա՛մ չի թողարկվում։ Հանձնաժողով պետք չէ։
Մայր անուն + նկարագրիչ
հարկն ուղիղ պտուտակվում է կայմինԱՆՑԱՎParagon Kitchen
ՉԱՆՑԱՎParagon Pro Plus Kitchenware Co.
Տարբեր, առանց համընկնման
երկու անդամ չեն կարող մեկ նստատեղ կիսելԱՆՑԱՎHollow & Grain · Fieldmark
ՉԱՆՑԱՎHollow & Grain · Hollow Studio
Առանց կարկատած վերջածանցների
պտուտակված վերջածանցներն առաջինն են պոկվումԱՆՑԱՎParagon Hearth
ՉԱՆՑԱՎParagon Hearth X Pro Elite
Սեփականելի իր կատեգորիայում
անդամը պետք է իր հողը պահիԱՆՑԱՎMeridian, gift line
ՉԱՆՑԱՎThe Gift Collection by Paragon
ԿԱՌՈՒՑՎԱԾՔԸ ԱՊԱՑՈՒՑՎՈՒՄ Է ՄԻԱՅՆ ԲԵՌԻ ՏԱԿ։
Ճարտարապետության փորձությունը ներկայացման օրը չէ։ Այն օրն է, երբ ծանր բան է գալիս։ Մենք առաջարկվող կառուցվածքը բեռնում ենք վաղվա օրով՝ նախքան Դուք կհաստատեք այն։
Հաջորդ թողարկումը
Ամեն ապագա ապրանք տեղ ունի դեռ նախքան գոյություն ունենալը։ Նորն իջնում է տախտակամածին, գտնում է իր անվանման հանգույցը, զբաղեցնում է իր նստատեղը։ Առանց շտապ ռեբրենդինգի, առանց տասնմեկերորդ անվան։
Ձեռքբերումը
Նոր և օտար բան է գալիս իր սեփական զանգվածով։ Կառուցվածքն արդեն ասում է, թե որտեղ է այն ամրանում, ինչպես է կոչվում, և որքան բարձր է մայրը ստորագրում այն։
Ներքին վեճը
Ինչ-որ մեկը պնդում է, որ իր նախագիծն արժանի է սեփական բրենդի։ Պատասխանում է փաստաթուղթը. ոչ թե ժողովը, ոչ թե մրցավարը, ոչ թե Դուք՝ կեսգիշերին։
ST-06 · ԻՆՉ ԵՔ ՍՏԱՆՈՒՄDOC-A DOC-B DOC-C
Բրենդի ճարտարապետության փաստաթուղթը
Հենց կառուցվածքը (ինչն է բրենդ, ինչն է ապրանքի անուն, ինչն է բաղադրիչի պնդում, ինչն է SKU)՝ գծված, քննարկված և որոշված։
Անվանման կանոնագիրքը
Կանոնագրված հանգույցները. կանոններ, որ գրված են այնպես, որ ամեն ապագա ապրանք տեղ ունենա, և կառուցվածքը մնա ճշգրիտ հանձնումից շատ հետո։
Անցման պլանը
Բեռի փոխանցումը՝ ինչն է վերանվանվում, ինչն է դուրս գալիս, ինչն է թողարկվում՝ հաջորդականությամբ, որպեսզի բեռ կրող ոչինչ չկտրվի, նախքան փոխարինողը կպահի։
ԵՎ ԻՆՉ ՉԵՔ ԱՆՈՒՄ
- Դուք ներքին վեճեր չեք դատում։
- Դուք ներդրումը չեք կառավարում։
- Դուք քունը չեք կորցնում՝ մտածելով, թե սա բրենդ է, թե ենթաբրենդ։
Կառուցվածքը պահում է, որպեսզի Դուք ստիպված չլինեք։ Դա է կառուցվածքի իմաստը։
Ունե՞ք մեկից ավելի բրենդ խաղի մեջ։
Մենք կքարտեզագրենք այն, ինչ կանգնած է։ Հետո կնախագծենք այն, ինչ պահում է, և կհանձնենք Ձեզ գծագիրը։
ԳԾ. I.03 · ՀԱՆՁՆՎԱԾ Է ԿԱՌՈՒՑՄԱՆկամ նախ տեսեք բոլոր ծառայությունները