ԼՈԳԻՍՏԻԿԱ
պահեստավորում, առաքում, վերադարձներ, տուփեր, որոնք ժամանակին են հասնում
Own · ԵՐԿՐՈՐԴ ԱՌԱՋԱՏԱՐԸ
Դուք դառնում եք բրենդը։ Մենք դառնում ենք ընկերությունը։
Own-ը մեր երկրորդ առաջատար ծառայությունն է. ամբողջական սպառողական բրենդ՝ մտահղացված, կառուցված և վարվող մեկի շուրջ, ով արդեն ունի ամենադժվար ակտիվը՝ լսարան, համբավ, անուն, որին մարդիկ վստահում են։ Դուք դեմքն եք և վերջին խոսքը ճաշակի հարցում։ Մենք դռան հետևի թիմն ենք. ապրանք, ապացույց, արտադրություն, լոգիստիկա, ռիթեյլ, գովազդ։ Ամենը։
ԹԵՐԹ 0 դեմքը՝ առջևում, ընկերությունը՝ հետևում։
§ 01 · ՈՒՄ ՀԱՄԱՐ Է
Ամենադժվար ակտիվն արդեն Ձերն է։
Աշխարհի ամեն բրենդ փորձում է գնել այն, ինչ Դուք արդեն ունեք։ Ուշադրությունն աճուրդի է հանվում ամեն սեղմումով։ Վստահությունն ընդհանրապես գնել հնարավոր չէ. այն վաստակվում է տարիներով, հանրության առաջ, այնպես, ինչպես Դուք եք վաստակել։ Հետևորդներ, որոնք լսում են։ Վաստակ, որ տարիներ ունի իր հետևում։ Անուն, որ նշանակություն ունի այն սենյակներում, որոնք կարևոր են։ Տնտեսությունում, որտեղ ամեն ոք կարող է ապրանք արտադրել, սոցիալական կապիտալը միակ ռեսուրսն է, որը ոչ ոք չի կարող արտադրել։
Ահա թե ինչու վերջին տասնամյակի որոշիչ սպառողական բրենդները չսկսվեցին գործարաններից։ Նրանք սկսվեցին դեմքերից, որոնց լսարանն արդեն հավատում էր նախքան առաջին միավորի առաքումը։ Դիստրիբուցիան ժամանակին նշանակում էր տեղ դարակում։ Այսօր այն նշանակում է հավատ։ Իսկ հավատը հենց այն ակտիվն է, որը Դուք ունեք։
Ուրեմն միակ ազնիվ հարցն այն է, որ Դուք գուցե արդեն տալիս եք. պատրա՞ստ եմ ես սրան։ Եթե մարդիկ փնտրում են Ձեր կարծիքը, կրկնում են Ձեր ընտրությունները կամ վստահում են Ձեր չափանիշներին՝ այո։ Դուք ոչ վաղ եք, ոչ էլ անպատրաստ։ Դուք ձեռքում ունեք ժամանակակից առևտրի ամենահազվագյուտ ռեսուրսը՝ դեռ չօգտագործված։ Ձեզ պակասում է միայն ընկերություն։ Այդ մասը կառուցելի է։ Այդ մասը մերն է։
ԹԵՐԹ 1 փորձաքննությունը. մեկ նժարը գերակշռում է կույտին։
§ 02 · ՊԱՅՄԱՆԱՎՈՐՎԱԾՈՒԹՅՈՒՆԸ
Դուք հիմնադիրն եք։ Մենք՝ ընկերությունը։
Սա գործակալության հետ պայմանագիր չէ. սա գործառնական գործընկերություն է։ Դուք սահմանում եք ճաշակը, ներկայացնում եք բրենդը և հաստատում եք այն, ինչ կարևոր է։ Մենք անում ենք այն, ինչ կաներ ընկերության ամբողջ ղեկավար կազմը. ռազմավարություն, ապրանք, գործառնություններ, մարքեթինգ, հաշվետվություն։ Դուք ծախսում եք ժամեր ամսում, ոչ թե ժամեր օրում։ Հենց դա է ամբողջ իմաստը։
ԹԵՐԹ 2 երեք դարպաս և կապիտալը, որ սպասում է դրանց հետևում։
§ 03 · ԱՊԱՑՈՒՅՑ
Մենք փորձարկում ենք պահանջարկը, նախքան առաջարկ կստեղծենք։
Բրենդների մեծ մասը կառուցվում է հակառակ հերթականությամբ. նախ ապրանքը, հետո աղոթք, որ ինչ-որ մեկը դա ուզենա։ Ամենամեծ խաղադրույքը՝ դրված ամենաքիչ տեղեկության պահին։ Մենք շրջում ենք դա։ Նախքան լուրջ կապիտալի շարժվելը, բրենդը հանդիպում է իրական գնորդների. իրական գովազդներ, իրական արձագանքներ, երբեմն՝ փոքր առաջին խմբաքանակ։ Եվ պահանջարկը կարդացվում է, նախքան պահեստը կլցվի։
Արտադրական գործընկերների նոր սերունդը դա հնարավոր է դարձնում. ամբողջովին բրենդավորված, իսկապես լավ ապրանք՝ պատրաստված ըստ պահանջի, որպեսզի իրական հաճախորդը իրական ապրանքը ձեռքում պահի, նախքան պաշարը գոյություն կունենա։ Եվ կա հայտնի նախադեպ։ Liquid Death-ը սկսվեց մեկ անհեթեթ մեկնարկային տեսանյութից՝ մոտ $1,500 ծախսով, ջրի բրենդի համար, որը վաճառելու ոչինչ չուներ։ Միլիոնավոր դիտումներ անց նրա հիմնադիրն ուներ ապացույց, հետո՝ $1.6M, հետո՝ տարաներ։ Այսօր այն արժե ավելի քան մեկ միլիարդ դոլար։ Նա բրենդ չկառուցեց հույսով։ Նա փորձարկում արեց, և շուկան կառուցեց բրենդը նրա փոխարեն։
§ 04 · ԲՐԵՆԴԸ
Հետո մենք կառուցում ենք այն ինչպես հարկն է։
Անվանում, ինքնություն, փաթեթավորում, ձայն, պատմություն, կայք, բացման փորձառություն. ամբողջ դեմքը՝ ստեղծված այն ստուդիայի կողմից, որի աշխատանքով լցված է այս կայքի մնացած մասը։ Ապացույցի փուլն ասում է, թե ինչ է ուզում շուկան։ Այս փուլը դարձնում է այն անշփոթելի։
ԹԵՐԹ 3 բրենդի տախտակը՝ ամրացված աշխատանքի կեսին։
§ 05 · ԱՊՐԱՆՔԸ
Մատակարարված այնպես, կարծես կարևոր է։
Արտադրողների որոնում և ստուգում։ Նմուշառում, մինչև ապրանքը ճիշտ լինի։ Մարժաներ, որոնք դիմանում են ռիթեյլին։ Առաջին խմբաքանակներ՝ չափված ըստ ապացույցի. հարյուրավոր միավոր այնտեղ, որտեղ մեծ գործարանները տասը հազարից պակաս չեն քննարկում։ Հետո՝ մասշտաբավորում, երբ ապացույցը կուտակվում է։ Մատակարարների հետ հարաբերությունները տարիներ են պահանջում։ Մերը ներառված են։
ԹԵՐԹ 4 բեռնագիրը՝ կնքված ամեն փուլում։
§ 06 · ՊԱՀԱՆՋԱՐԿ
Պահանջարկ՝ երկու շարժիչից։
ԹԵՐԹ 5 երկու շարժիչ, մեկ թափանիվ։
ՇԱՐԺԻՉ I · ՎՃԱՐՈՎԻ
Վճարովի. բրենդը միանում է Scale-ին՝ մեր գովազդային առաջատար ծառայությանը. հարյուրավոր փորձարկված գովազդներ՝ պիտակավորված և չափված, բյուջե՝ ղեկավարված մաթեմատիկայով։ Այն ունի իր էջը, իսկ Ձեր բրենդը ստանում է ամբողջ մեքենան։
ՇԱՐԺԻՉ II · ՕՐԳԱՆԱԿԱՆ
Օրգանական. շարժիչը, որը փողով չես գնի՝ վարված գիտակցաբար։ Ձեր դեմքն ու ձայնը, գումարած սիդինգ, նվերներ ստեղծողներին և հաճախորդներ, որոնք իրենց նկարահանում են. իրական մարդկանց հոսք՝ ապրանքը ձեռքին, հրապարակված կայուն ռիթմով։ Վճարովին գտնում է անծանոթներին։ Օրգանականը համոզում է նրանց։
§ 07 · ՄԵԽԱՆԻԶՄԸ
Եվ այն ամենը, ինչի մասին ոչ ոք չի երազում։
Այն մասը, որը սպանում է հիմնադիրների բրենդների մեծ մասին։ Նաև այն մասը, որը մենք սիրում ենք։
ՌԻԹԵՅԼ
գնորդների հետ հարաբերություններն ու տեսականու քննարկումները, որոնք ապրանքը դնում են իրական դարակներին, առցանց խանութի կողքին
ԽՆԱՄՔ
հաճախորդներին պատասխանում ենք այնպես, կարծես բրենդը դրանից է կախված, որովհետև կախված է
ՀԱՇԻՎՆԵՐԸ
պաշար, մարժաներ, վերապատվերի կետեր՝ հաշվետու ինչպես ընկերություն, ոչ թե արշավ
ԹԵՐԹ 6 մեկ աթոռ՝ ամբողջությամբ գծված, և այն Ձերն է։
§ 08 · ԱԹՈՌԸ
Ձեր ընկերությունը՝ տեսանելի։
Own բրենդի տերերը պահում են հիմնադրի աթոռը. ուղիղ պատուհան դեպի գովազդները, պաշարը, վաճառքի ընթացքը, որոշումները, որոնք սպասում են Ձեր ճաշակին։ Ամեն ինչ տեսանելի է, ոչինչ չի պահանջվում։ Հաստատեք այն, ինչ կարևոր է։ Բաց թողեք մնացածը։
§ 09 · ՊԱՀԱՆՋԸ
Քչերի համար, անկեղծ ասած։
Own-ը տևում է տարիներ, ոչ թե եռամսյակներ, և մենք միաժամանակ վարում ենք միայն մի քանիսը, որովհետև ամեն մեկը համալրվում է որպես այն ընկերությունը, որն է։ Եթե ունեք լսարան կամ համբավ, որն արժանի է բրենդի, և կարգապահություն՝ թույլ տալու օպերատորներին աշխատել, մենք պետք է խոսենք։ Դռան անունը Ձերն է։