the wingman project
I.02 · НеймингКОРРЕКТУРА · КРАСНЫЕ ЧЕРНИЛА

Northstar.Kestrel.Parley.Lantern.Foundry.

Мы называем вашу компанию, ваш продукт, вашу линейку, вашу кампанию.

Без тысячи плохих каламбуров. Без «фазы идей», которая переживёт ваше терпение. Без шорт-листа из сорока семи имён, которые вы возненавидите со второго прочтения.

имя/ ˈimʲə /сущ. слово, которое нельзя взять назад
начать бриф →подшито · ереван · mmxxvi

ПЕРВОЕ РЕШЕНИЕО БРЕНДЕ.И самое трудное для пересмотра.

КОРОТКОЕПРОИЗНОСИМОЕЮРИДИЧЕСКИ ЧИСТОЕВЕРНОЕ И ЧЕРЕЗ ТРИ ГОДА

Хорошие имена держат все четыре условия, а не только в день запуска. Всё ниже о том, как мы делаем имя, которое выживает.

РАУНД I БРИФ

БРИФ НА НЕЙМИНГ · ОДНА СТРАНИЦА, ПОДПИСАННАЯ ДО ПЕРВОГО СЛОВА
ДОЛЖНО
Работу всего бренда, в одном слове. Мы записываем это прежде, чем начать искать.
НЕ ДОЛЖНО
Каламбурить. Извиняться. Устаревать. Список запретов первым ложится на бумагу.
ЗА ЧТО БОРЕМСЯ
Классы товарных знаков, которые важны вам, названные заранее, чтобы проверка была стратегией, а не сюрпризом.

РАУНД II ГЕНЕРАЦИЯ

100+ кандидатов. Пять направлений.

БУКВАЛЬНОЕLetterpressГоворит ровно то, что есть. Без расшифровки, без извинений.
МЕТАФОРИЧЕСКОЕLanternБерёт образ и заставляет его нести обещание.
ПРИДУМАННОЕSolvaneНовое слово. Никто не произносил его вслух до вас.
ИМЕНИ ОСНОВАТЕЛЯMercer & Co.За обещанием стоит человек, под своим именем.
АБСТРАКТНОЕAROСначала звук. Смысл прорастает в него.

РАУНД III ОТСЕВ

Девяносто семь имён, которых вы никогда не увидите.

Проект, который вручает вам трёх финалистов, уже отсеял сотню. Качество работы в том, что не прошло.

рис. 1 · пол монтажной97 отсеяно · 3 живыVellumслишком тихоеBeacon & Co.ничего не говоритQuarter Moonслишком милоеCopperlineзнак оспариваетсяHearsayумирает по телефонуStonefruitдомен занятBellwetherОТСЕВотсев в финалеMarginaliaникто не напишетPlain SpeechизвиняетсяGoldleafзанято, класс 25The Last Wordслишком гордоеBackboneзанято повсюдуне прошло брифумерло в спорене прошло воротаОТСЕВотсев в финалекаждый знак это причина.
рис. 1 · пол97 отсеяноVellumслишком тихоеBeacon & Co.ничего не говоритHearsayумирает по телефонуStonefruitдомен занятQuarter Moonслишком милоеBellwetherОТСЕВотсев в финалеMarginaliaникто не напишетне прошло брифне прошло воротаумерло в спореОТСЕВотсев в финале
  • Foundry North
  • Vellum
  • Beacon & Co.
  • The Standing Desk
  • Copperline
  • Ash & Alder
  • Quarter Moon
  • Plain Speech
  • The Long Table
  • Marginalia
  • Eighth Wonder
  • Stonefruit
  • True North Goods
  • The Quiet Part
  • Inkwell Union
  • Saltworks
  • Open Ledger
  • The Other Half
  • Bellwether
  • Common Thread
  • Hearsay
  • The Middle Seat
  • Goldleaf
  • Second Nature
  • Plumb & Level
  • The Short List
  • Wintergreen
  • Backbone
  • Fine Print
  • The Understudy
  • Crosshair
  • Old Growth
  • The Last Word
  • Penny Arcade
  • Slow Burn
  • Half-Sheet
  • …и остальные ушли тем же путём.

100+20103

РАУНД IV ПРОВЕРКА

Пять ворот. Каждый кандидат проходит их.

Товарные знаки и домены проверяются в каждом раунде, чтобы в шорт-листе не было имени, которое нельзя выпустить, и чтобы то, во что вы влюбитесь, потом не отняли.

рис. 2 · ворота, в каждом раундевход 100+ · выход 3 100+ НА ВХОДЕимя?IЧТО-ТО ЗНАЧИТIIЗВУЧИТ ВЕРНОIIIЛЕГКО ПИШЕТСЯIVЗНАК ЧИСТRVДОМЕН ЕСТЬ→ 20→ 10→ 3поддон: девяносто семь имён заканчиваются здесь, намеренно010203трое выходят. проверены.
рис. 2 · воротавход 100+ · выход 3 100+ НА ВХОДЕ97 ОТСЕЯНОIЧТО-ТОЗНАЧИТIIЗВУЧИТВЕРНОIIIЛЕГКОПИШЕТСЯRIVЗНАК ЧИСТVДОМЕН ЕСТЬ→ 20→ 10→ 3010203трое выходят. проверены.
  1. IЧТО-ТО ЗНАЧИТЧерез три года оно всё ещё что-то значит, а не только в день запуска.
  2. IIЗВУЧИТ ВЕРНОПроизносится с первой попытки: по телефону, со сцены, вслух.
  3. IIIЛЕГКО ПИШЕТСЯКороткое. Пишется, услышав один раз. Без немых букв, отбывающих наказание.
  4. IVЗНАК ЧИСТТоварные знаки проверяются в каждом раунде, никогда только в конце.
  5. VДОМЕН ЕСТЬДомены проверяются параллельно, чтобы в шорт-листе не было имени, которое нельзя выпустить.

РАУНД V ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Финальные три. У каждого обоснование, проверка, домен, и одно несёт нашу рекомендацию.

02

PARAGON CO.

Классическое, уверенное, сочетается с чем угодно. Лучшее для расширения линейки по всем уровням.

ЗНАК · Чист в 25, 35. Оспаривается в 18.ДОМЕН · paragon.co · в процессе эскроу.

03

NORTH TRADER

Буквально-метафорический гибрид. Растёт от артикула до магазина, до сезонной капсулы.

ЗНАК · Чист во всех целевых классах.ДОМЕН · northtrader.com · свободен.

А потом есть первое имя на странице.

КАНДИДАТ 01 · РЕКОМЕНДАЦИЯ

рис. 3 · коронациякандидат 01 из 03 · рекомендованпрописныебазовая01HOLLOW & GRAINЗНАК: ЧИСТ В 25 · 29 · 35ДОМЕН: HOLLOWANDGRAIN.COM · В РУКАХОБОСНОВАНИЕ: ЗАПИСАНО · ГОТОВО ДЛЯ СОВЕТАматериальное, тихое, мгновенно читается как ремесло: работает на экране, в печати и под резцом.ОДОБРЕНО
рис. 3 · коронация01 из 03верхбазаHOLLOW &базаGRAINЗНАК: ЧИСТ В 25 · 29 · 35HOLLOWANDGRAIN.COM · В РУКАХОБОСНОВАНИЕ: ГОТОВОматериальное, тихое, читается как ремесло.экран, печать и резец.ОДОБРЕНО

Подаётся с записанным обоснованием, чтобы в комнате спорили о решении, а не о вкусе.

ЧТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ

  • AНазванную вещь.компания · продукт · линейка · кампания
  • BЗаметки по проверке товарных знаков.класс за классом, раунд за раундом
  • CСвободные домены, в руках.не «наверное, достанем». в руках.
  • DДокумент с обоснованием.для вашего совета, инвесторов, команды

ЧЕГО ВЫ НЕ ДЕЛАЕТЕ

  • Вы не проводите с нами мозговой штурм.
  • Вы не спорите о шрифтах.
  • Вы не видите 97 имён, которые мы отсеяли.

Споры, проверка, отсев: эта часть и есть работа. Наша.

Есть что-то, чему нужно имя?

Принесите нам неопределённость. Мы вернём трёх кандидатов: проверенных, в руках, с записанным обоснованием.

Начать бриф

the wingman project · Думать · I.02 · Нейминг · все услуги →